เทคนิคการสร้าง Content

เนื้อหาสรุปมาจากบทเรียน Copywriting & Content ของ FutureSkill

การเขียน content หรือหัวข้อ สโลแกน ที่มีคุณภาพและน่าสนใจเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดผู้อ่านและสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ นี่คือเทคนิคบางข้อที่สามารถช่วยให้ content ของคุณโดดเด่น และดึงดูดคนให้สนใจ

CONTRAST คำตรงข้าม

สิ่งตรงข้ามสุดขั้ว จะทำให้เกิด Impact มากขึ้น จะเกิดความน่าสนใจมากขึ้น เช่น

Apple ชอบใช้ Only thing Everything จะเห็นว่า Only กับ Everything เป็นคำขัดแย้งกันที่พออยู่ด้วยกันแล้วทำให้น่าสนใจและโดดเด่น

หรือ Ridiculously Seriously, เล็ก ๆ ไม่ ใหญ่ ๆ ทำ, หายนะ สบาย (ใช้ในโฆษณาประกันภัยได้), ราชา ยาจก

ขั้นตอนการเขียน

1. เขียน key message
2. สร้าง Key Message ที่เป็นประโยคขัดแย้ง
3. สร้างคำเหมือน Synnonym

เช่นตัวอย่างดังนี้

Key message

เวเนซุเอล่าจนหนักมาก …(หาคำตรงข้าม) จากที่เคยรวย

Keyword

เวเนซุเอล่า

จน

หนัก

รวย

Synnonym

หาคำที่คล้ายแต่ละ Keyword เช่น เศรษฐี ยาจก

ลิสต์คำที่เป็น คำเหมือนที่สื่อถึงทั้งคำตรงข้ามและขัดแย้ง เช่นในที่นี้มีทั้งคำว่า จน หนัก รวย เราอาจจะลิสต์ได้คำมากมาย เช่น เศรษฐี ยาจก เราอาจจะเขียนหัวข้อที่มีความขัดแย้งได้ว่า "เวเนซุเอล่า จากเศรษฐีสู่ยาจก" ได้

Specific เขียนให้เฉพาะเจาะจง

โดยหลักการณ์นี้จะเน้นการทำให้สิ่งที่ดูจับต้องไม่ได้ สิ่งที่ดูเป็นคำคุณภาพเช่น เร็ว สะดวก สบาย เป็นคำที่จับต้องได้มากขึ้น หรือเปลี่ยนจากคำเชิงคุณภาพ (Quality) เป็น ปริมาณ (Quantity)

เช่น 

รวดเร็ว -> 24 ชั่วโมง

พึงพอใจ -> ไว้ใจจากลูกค้า 200 แบรนด์

ผลตอบรับที่ดี -> 90% ของผู้ใช้ ให้คะแนนดีมาก

ขั้นตอนการเขียน

1. เขียน key Message
   เช่น สินค้าขายดีมาก (เป็นคำเชิงคุณภาพไม่มีปริมาณ)
2. หาข้อมูลรายละเอียดที่เป็นปริมาณ
   เช่น ขายไปแล้ว 9670 ชิ้น, ขายมาแล้ว 6 เดือน
3. ปรับคำให้น่าสนใจ เช่น กว่า 9000 ชิ้น, ทุก ๆ ชั่วโมงขายได้ 2 ชิ้น

ข้อควรระวังสำหรับเทคนิคนี้

• ระวังเกินจริง
• อาจจะไม่เหมาะกับทุกข้อมูล หรือรูปแบบของสินค้า
• ควรมีหล่งที่มาอ้างอิง

เทคนิคการใช้คำซ้ำ

เป็นเทคนิคการใช้คำซ้ำเสียงเดียวกัน คำเดียวกัน เพื่อเพิ่มการจดจำ

เช่น 

คิดจะพัก คิดถึง คิดแคท

ไร้กลิ่นติดจาน ไร้สารตกค้าง

ไปด้วยกัน ไปได้ไกล

ขั้นตอนการเขียน

เหมือนขั้นตอนการหาคำของ Contrast

1. เขียน key message และ keyword
2. หาคำเหมือน คำพ้องเสียง
3. ใส่เทคนิคคำซ้ำลงไปเพื่อสร้างประโยค

เขียนยังไงให้คำดึงดูด

การเปลี่ยนคำธรรมดาให้เป็นคำที่น่าดึงดูดมากขึ้น เช่น วิธี -> เคล็ดลับ เพื่อหยุดสายตาผู้อ่าน และกระตุ้นการตัดสินใจ

เราจะต้องเลือกใช้คำที่มีแรงดึงดูด จะหยุดสายตาของผู้อ่าน เพราะสมองคนเราให้ค่าแต่ละคำไม่เท่ากัน โดยเราจะแบ่งกลุ่มได้ดังนี้

1. กลุ่มคำที่ให้ความรู้สึกเชื่อมโยง (คนฟัง คนพูด) เช่น
   "คุณ" "ของคุณ" "เฉพาะ" "เหมาะกับ" "เหมาะสำหรับ" "ไม่เหมาะสำหรับ"
   ให้เหมือนพูดกับคนฟังโดยตรง เช่น อาหารแมวที่เหมาะสำหรับทาสแมวอย่างคุณโดยเฉพาะ
2. คำที่ช่วยยืนยัน การันตี เพิ่มน้ำหนัก ความหนักแน่น เช่น
   "ความจริง" "ตัวจริง" "ประสบการณ์จริง" "ประสบการณ์ตรง"
3. คำที่เพิ่มความพิเศษ เช่น
   ครั้งแรก ไม่เคย รวย เคล็ดลับ 
4. คำที่เร่งให้ตัดสินใจ เช่น
   ตอนนี้ วันนี้ วันเดียว วันสุดท้าย

ขั้นตอนการเขียน 

1. ชัดเจนกับข้อความของเรา ว่าต้องการสื่ออะไร เป้าหมายที่อยากบอกผู้อ่านคืออะไร
2. เติมคำดึงดูดเข้าไป ให้เหมาะสมกับเป้าหมายที่เราอยากสื่อ
3. ทดลองเขียน และอ่านดูว่าเป็นอย่างไร

ข้อควรระวัง

อย่าใช้ฟุ่มเฟือย จะดูเฟค เวอร์ ให้เลือกเติมแค่ที่ใจความสำคัญเท่านั้น และอย่าหลอกลวงผู้อ่าน

Content เกาะกระแส

การเล่นกับกระแสที่กำลังเป็นที่พูดถึง โดยการ เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ กับกระแสให้เนียน สอดคล้องกัน เหมาะอย่างยิ่งกัน “Content Online” หรือทางสื่อโซเชียล

ข้อดี เพิ่มยอดไลค์ เพิ่มยอดแชร์ สร้างสีสัน

ขั้นตอนการเขียน

1. ชัดเจนกับแบรนด์และสินค้า (ต้องรู้ตัวตนของตัวเองว่าเป็นอย่างไร)
   1. สินค้ามีจุดเด่นอะไร
   2. ช่วยลูกค้าให้ดีขึ้นยังไง
   3. แบรนด์มีบุคลิกยังไง
2. จับมารวมกับกระแส โดยต้องดูว่า
   1. กระแสเข้ากับบุคลิกของแบรนด์มั้ย
   2. เราเข้าไปเล่น ทัน มั้ย
3. เก็บรายละเอียด
   1. กระชับ ชัดเจน ดึงดูด

โดยมี Checklist ว่าจะไม่แป้ก ดังนี้

1. เร็ว
2. เป็นประโยชน์กับคนอ่าน
3. เป็นตัวเอง
4. แตกต่าง

ข้อควรระวัง

การเกาะกระแส เหมือนดอกไม้ไฟ เสียงดัง โดดเด่น สะดุดตา แต่ชั่วคราว มาไวไปไวหาก เกาะผิด จะดูตลก ทำช้า จะดูเชย เกาะกระแสลบ อาจจะเจอผลลบ และระวังถูกกระแสกลืน

เทคนิคเพิ่มเติม

เราสามารถนำของเก่ามาปัดฝุ่น ให้เข้ากับกระแสใหม่ได้

ของเก่าของเรา	กระแสที่กำลังมา	ของเก่าเอามาปัดฝุ่น
มี Content ที่เกี่ยวข้อง	(กระแสมาก่อน)	นำมาเปลี่ยนหัว ท้าย ให้เกาะกระแส

ทั้งหมดนี้คือเทคนิคที่จะทำให้คุณสร้าง Content สร้างหัวข้อ Content ที่จะดึงดูดคนให้เข้ามาอ่านมากขึ้นได้อย่างมา