Metaphor สร้างแบรนด์ Content

เนื้อหาสรุปมาจากบทเรียน Copywriting & Content ของ FutureSkill

การใช้เทคนิค Metaphor ในการสร้าง slogan หรือคำที่บรรยายสรรพคุณของแบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความหลากหลายและการจบจำในแบรนด์ของคุณ โดยการอุปมาอุปมัยด้วยคำบรรยายที่สร้างภาพจำในสมอง เช่นตัวอย่างดังนี้

1. สวย เหมือน นางฟ้า
   • เมื่อนึกภาพความสวยงามของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ลองเชื่อมโยงกับคำว่า "นางฟ้า" ทำให้ลูกค้ามองเห็นภาพที่สวยงามและเป็นที่จดจำได้
2. ร้อน เหมือน ไฟ
   • สามารถใช้คำเชื่อมโยงเพื่อเน้นถึงความร้อนแรงหรือความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์ เช่น "การทำงานของเราร้อน เหมือน ไฟ - เต็มไปด้วยพลังและความพร้อมทำงาน"
3. Smooth as silk, รักคุณเท่าฟ้า
   • ใช้การเปรียบเทียบเพื่อทำให้ลูกค้าเข้าใจถึงคุณลักษณะหรือประโยชน์ที่คุณต้องการโปรโมท เช่น "การเดินทางของเราลื่นไหลเหมือนไหม, รักคุณเหมือนท้องฟ้า ทุกๆ ครั้งที่ใช้บริการคุณจะรู้สึกสบายจากบริการที่ทำด้วยความรักที่จริงใจจากเรา"

ข้อดีของการใช้ Metaphor:

• เห็นภาพ: ลูกค้าจะสร้างภาพในจิตใต้สำนึกที่กระตุ้นความทรงจำ
• เร้าอารมณ์: การใช้ภาษาที่สร้างความรู้สึกทำให้เนื้อหาน่าสนใจ
• จูงใจ: การใช้ Metaphor สามารถกระตุ้นให้ลูกค้าตอบสนองต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างดี จูงใจให้ใช้บริการหรือซื้อสินค้า

ขั้นตอนการเขียน:

ขั้นตอนจะต้อง ชัดเจนกับแบรนด์และสินค้า เลือก Metaphor ที่สอดคล้องกับตัวตน คุณค่า และลักษณะเด่นของแบรนด์ของคุณ และต้องเข้าใจง่าย ต้องเป็นการเลือกใช้คำที่เข้าใจง่าย เข้าถึงง่าย

โดยให้ลองทำการ สร้างวงขึ้นมา 3 วง a b c แล้วลิสต์ Metaphor คำที่อุปมาอุปมัยจากหัวข้อ ดังนี้ ในวงกลม

นำ Metaphor ที่ได้สร้างขึ้นมา 3 วงมามองเป็นภาพ จินตนาการเป็นภาพ และใช้การค้นหารูปภาพจาก Google หรือ Pinterest เพื่อช่วยให้เราเห็นภาพมากขึ้น ปัจจุบันสามารถใช้ AI ช่วยในการค้นหาและคิดได้

ที่สำคัญจะต้องศึกษา จินตนาการ อ่าน และฝึกฝนการเขียนเยอะ ๆ จะทำให้เราขัดเกลาการเขียนได้ดีขึ้น