การตั้งชื่อแบรนด์

เนื้อหาสรุปมาจากบทเรียน Copywriting & Content ของ FutureSkill

การตั้งชื่อแบรนด์เป็นกระบวนการสำคัญที่มีผลโดยตรงต่อการรับรู้และการจดจำของธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ การตั้งชื่อแบรนด์ที่ถูกต้องสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเด่นขึ้นจากคู่แข่งและสร้างความรู้สึกที่ดีในใจของลูกค้า

7 ลักษณะชื่อแบรนด์ที่นิยม

1. Descriptive คือคำอธิบาย product หรือ service แต่ข้อเสียคือ คำปกติจดเครื่องหมายยาก
2. Evocative คือคำที่ทำให้เห็นภาพ เช่น Nike เทพีไนกี้ โดยไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับสินค้า ฟังแล้วยังไม่รู้ว่าขายอะไร
3. Invented คือคำที่คิดค้นขึ้นมาเอง เช่น Xerox Godak Google ไม่ซ้ำ จดจำยาก จดทะเบียนง่าย
4. Lexical คือ การเล่นคำ อธิบายตัวตน แต่จดเครื่องหมายการค้าได้ยาก
5. Acronym คือ ตัวย่อ ง่าย คิดง่าย ไม่สื่อความหมาย
6. Geographical สถานที่ ข้อดีข้อเสีย ขึ้นกับสถานที่ จะมีคนจดเครื่องหมายเยอะ
7. Founder ใช้ชื่อผู้ก่อตั้ง เกิดการตั้งคำถาม ต้องใช้แรงอย่างมากเพื่อนำเสนอ ถ้าเป็นคนดังก็จะง่าย

วิธีตั้ง

1. รู้จักตัวเอง
   1. จุดเด่น ข้อดี
   2. ลูกค้าเป็นใคร
   3. ขายเท่าไหร่
   4. ที่ไหน
2. เขียนชื่อออกมาเยอะ ๆ
3. เลือกอันที่น่าสนใจและลองถามเพื่อน / ลูกค้า
   1. ต้องชอบ
   2. ต้องเป็นที่น่าจดจำ จำได้
4. รีเช็ค ตรวจสอบอีกรอบ
   1. โดดเด่น
   2. สื่อสาร
   3. ตรงกลุ่มเป้าหมาย
   4. ซ้ำใครรึเปล่า

อาจจะใช้ Template แบบนี้

สินค้า

จุดเด่น	ราคา
ลูกค้า	ขายที่ไหน

เขียนแยกตามกลุ่ม ลองเขียน ชื่อเจ้าของ ชื่อที่ให้ภาพ ชื่อที่คิดเอง ชื่อตัวย่อ เลือกอะไรที่เป็นคำเฉพาะเป็น Specific ชัดเจนก่อน

ข้อควรระวัง 

• ไม่ซ้ำ
• คำพ้องความหมาย ต้องไม่พ้องกับเสียงอื่น ที่มองในแง่ไม่ดี
• ตรงกับความหมายภาษาอื่น ๆ ที่ไม่ดี
• อย่าตั้งในมุม ความเชื่อ การเมือง ศาสนา