การจัดการ Keyword

เนื้อหาเรื่อง SEO จาก Course Search Engine Optimization (SEO) ของ University of California, Davis ใน Coursera.org

Keyword คือคำสำคัญที่ใช้บ่งบอกว่าเนื้อหาหรือเว็บไซต์ของเราเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร หัวข้ออะไร ซึ่งจะส่งผลต่อคำค้นของเว็บไซต์

วิวัฒนาการของ Keyword Optimization

Google Algorithms เน้นไปที่การวิเคราะห์และการตัดสินใจว่าบทความไหน เว็บไซต์ไหนที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน โดยเริ่มจากการเชื่อมโยง หาความสัมพันธ์ระหว่าง Topic และเนื้อหา

ในสมัยก่อนจะเน้นที่การดูว่าเนื้อหามี Keyword ไหนอะไรยังไงบ้าง ถ้าไม่มี Keyword อาจจะไม่มีการจัดอันดับให้เลย จะมีการดูความหนาแน่น ความเยอะของ Keyword ถ้ามี Keyword ในปริมาณที่เหมาะสมจะดี (ถ้ามากเกินไปอาจจะคิดว่าเป็นเว็บ Spam)

แต่ปัจจุบัน ด้วยเทคโนโลยีต่าง ๆ ทำให้ Google Algorithms เข้าใจเนื้อหาได้เหมือนมนุษย์มากขึ้น เลยปรับไปดูที่เนื้อหาโดยรวมทั้งเพจมากกว่าที่จะดูที่ Keyword โดยใช้ Topic association กับ Semantic analysis

กลยุทธ์ในการจัดการ Keyword ในปัจจุบัน

Topic Association

เป็นการเขียนบทความ หรือเนื้อหาโดยใช้คำที่เกี่ยวข้องกับ Topic ที่เราต้องการ เช่น ตัวอย่างหัวข้อ คอร์สที่มีใบประกาศการสอนเขียนโปรแกรม

เราก็อาจจะแบ่งหา Keyword ร่วมที่เกี่ยวข้องกับ ใบประกาศ และ เขียนโปรแกรม ได้ แทนที่จะใช้คำเดิม ซ้ำ ๆ

เขียนโปรแกรม เราอาจใช้ Keyword เหล่านี้ในการเขียนเนื้อหา

• โปรแกรมมิ่ง
• สร้างโปรแกรม
• พัฒนาโปรแกรม

ใบประกาศ เราอาจใช้ Keyword เหล่านี้ในการเขียนเนื้อหา

• คอร์ส
• บทเรียน
• ใบรับรอง

ซึ่งจะทำให้เนื้อหาบทความหรือเว็บไซต์ของเราดูมีคุณภาพแล้ว ยังสนับสนุนเรื่อง Long tail keywords ได้อีกด้วย เวลาคนค้นหาจาก Google ด้วยคำอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ keyword โดยตรงของเรา ก็จะสามารถค้นเจอได้ เช่น ค้นว่า "หาที่เรียนพัฒนาโปรแกรม" ก็จะทำให้เจอหัวข้อของเราได้ด้วย

Semantic relationships

ความสัมพันธ์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง การเลือกใช้คำที่อาจจะแตกต่างแต่เกี่ยวข้องกัน เช่น คำว่า Hot dog การเขียนบทความอาจจะใช้คำว่า ขนมปัง ไส้กรอก ในส่วนประกอบได้ หรือถ้าเราเขียนบทความเกี่ยวกับฟุตบอล ก็อาจจะใช้คำเหล่านี้ในบทความได้ เช่น นักเตะ ลูกบอล สนามบอล ฟรีคิกซ์ อะไรต่าง ๆ ที่เกี่ยวพันกับฟุตบอล Google จะสามารถวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องได้เหมือนมนุษย์มากขึ้น

สรุป

ในปัจจุบัน เราต้อง Focus ที่ Keyword ของเราว่าเนื้อหาของเราเกี่ยวข้องกับอะไร โดยเพิ่มความเป็นไปได้ให้หลากหลายมากขึ้น ในบทความ ใช้คำที่เกี่ยวข้อง คำใกล้เคียง เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้ใช้งานค้นหาได้มากและหลากหลายมากขึ้น อย่าเน้นที่ keyword เดียว